L'anniversaire d'une marque ne dépasse pas toujours la célébration. Dans le cas de Blauer, ses 25 ans sont devenus une expérience alliant mode, culture et mémoire. Au cœur de Milan, à la Triennale di Milano, la marque a présenté Family Grammar, une installation qui a retracé son parcours à travers images, son, architecture et design. Esdemarca était là pour le vivre et le raconter de l'intérieur.
ESD MAGAZINE
Par : Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Une installation sensorielle pour une histoire collective
Plus qu'une exposition, Family Grammar a été conçue comme un récit immersif. Dans le Salone d'Onore de la Triennale, chevalets, photographies et pièces sonores ont conduit les visiteurs dans un parcours explorant l'identité de Blauer de ses racines à Boston jusqu'à son évolution sous la vision italienne de la famille Fusco. Le récit ne se limitait pas à montrer des vêtements ou des jalons : il proposait une réflexion sur le sentiment d'appartenance, le lien générationnel et la force d'une communauté autour de la marque.
Avec des œuvres de photographes de renom international comme Bruce Weber, James Mollison ou Rosi Di Stefano, l'exposition a construit un parcours visuel où chaque image apportait un regard différent sur l'univers Blauer.
La célébration de Blauer regardait aussi vers le présent. Des collaborations comme la réinterprétation des vestes en cuir des archives personnelles d'Enzo Fusco, réalisée par l'artiste Chiara Perano, ont montré comment la marque relie son héritage à une vision actuelle de la durabilité et de l'upcycling.
Parmi les plus de 700 invités présents à l'inauguration figuraient des personnalités du monde culturel et créatif, ainsi que des représentants clés de la marque. La célébration a compté sur la présence d'Enzo Fusco, entrepreneur italien qui a conduit l'expansion et la consolidation de Blauer en Europe, accompagné de membres de la famille Fusco (dont Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore et Giuseppe D'Amore), figures essentielles de l'évolution contemporaine de la marque. Des invités internationaux ont également assisté, comme l'artiste Gene Gallagher et le pilote Michele Pirro, ainsi qu'Esdemarca, représenté par Esteban Blázquez (CEO) et Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), invités par la marque pour accompagner cet anniversaire à Milan.
La célébration a également inclus un moment musical en direct avec la performance de l'artiste italienne Rose Villain, dont la prestation a renforcé le caractère culturel de la rencontre et apporté une dimension émotionnelle à une soirée conçue non seulement comme un anniversaire, mais comme une expérience créative partagée entre mode, art et musique.
Le résultat fut un événement en dialogue avec l'histoire de la mode, la mémoire et les valeurs qui ont défini Blauer comme référence en vêtements techniques et mode premium, dans un format où culture et style coexistent naturellement.
Le 25e anniversaire de Blauer n'a pas été une rétrospective statique, mais une célébration d'identité partagée : celle de ceux qui ont conduit la marque du fonctionnalisme technique à l'expression culturelle et esthétique contemporaine. Pour ceux qui y étions, la célébration a démontré comment la mode peut atteindre une dimension narrative qui dépasse les cintres et s'installe dans la mémoire collective.
Comme Esdemarca, Blauer mise sur des histoires qui comptent, sur des liens qui dépassent les produits et sur des réflexions qui connectent le consommateur à l'essence derrière chaque vêtement.
Toutes les photos et vidéos ont été réalisées par l'équipe Esdemarca.
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