El aniversario de una marca no siempre consigue ir más allá de la celebración. En el caso de Blauer, sus 25 años se convirtieron en una experiencia que combinó moda, cultura y memoria. En el corazón de Milán, en la Triennale di Milano, la firma presentó Family Grammar, una instalación que repasó su trayectoria a través de imágenes, sonido, arquitectura y diseño. Esdemarca estuvo allí para vivirlo y contarlo desde dentro.
ESD MAGAZINE
Por: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Una instalación sensorial para una historia colectiva
Más que una exposición, Family Grammar fue concebida como un relato inmersivo. En el Salone d’Onore de la Triennale, atriles, fotografías y piezas sonoras condujeron a los visitantes por un recorrido que exploraba la identidad de Blauer desde sus raíces en Boston hasta su evolución bajo la visión italiana de la familia Fusco. La narrativa no se limitaba a mostrar prendas o hitos: proponía una reflexión sobre el sentido de pertenencia, el vínculo generacional y la fuerza de una comunidad alrededor de la marca.
Con obras de fotógrafos de renombre internacional como Bruce Weber, James Mollison o Rosi Di Stefano, la exposición construyó un recorrido visual en el que cada imagen aportaba una mirada distinta al universo de Blauer.
La celebración de Blauer también miró hacia el presente. Colaboraciones como la reinterpretación de chaquetas de piel del archivo personal de Enzo Fusco, realizada por la artista Chiara Perano, mostraron cómo la marca conecta su legado con una visión actual de la sostenibilidad y el upcycling.
Entre los más de 700 invitados que asistieron a la inauguración se encontraban personalidades del ámbito cultural y creativo, junto a representantes clave de la propia firma. La celebración contó con la presencia de Enzo Fusco, empresario italiano que lideró la expansión y consolidación de Blauer en Europa, acompañado por miembros de la familia Fusco (entre ellos Silvana Fusco, Federica Fusco D’Amore y Giuseppe D’Amore), figuras esenciales en la evolución contemporánea de la marca. También asistieron invitados internacionales como el artista Gene Gallagher y el piloto Michele Pirro, así como Esdemarca, representada por Esteban Blázquez (CEO) y Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), invitados por la marca para acompañar este aniversario en Milán.
La celebración también incluyó un momento musical en directo con la actuación de la artista italiana Rose Villain, cuya performance reforzó el carácter cultural del encuentro y aportó una dimensión emocional a una noche concebida no solo como aniversario, sino como experiencia creativa compartida entre moda, arte y música.
El resultado fue un evento que dialogó con la historia de la moda, la memoria y los valores que han definido a Blauer como referente en prendas técnicas y moda premium, en un formato donde cultura y estilo conviven con naturalidad.
El 25 aniversario de Blauer no fue una retrospección estática, sino una celebración de identidad compartida: la de aquellos que han llevado la marca del funcionalismo técnico a la expresión cultural y estética contemporánea. Para quienes estuvimos allí, la celebración fue una demostración de cómo la moda puede alcanzar una dimensión narrativa que trasciende los percheros y se instala en la memoria colectiva.
Al igual que Esdemarca, Blauer apuesta por historias que importan, por vínculos que trascienden productos y por reflexiones que conectan al consumidor con la esencia que hay detrás de cada prenda.
Todas las fotos y los vídeos han sido realizados por el equipo de Esdemarca.
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