Ett varumärkesjubileum går inte alltid längre än firandet. I Blauers fall blev dess 25 år en upplevelse som kombinerade mode, kultur och minne. I hjärtat av Milano, på Triennale di Milano, presenterade varumärket Family Grammar, en installation som gick igenom sin historia genom bilder, ljud, arkitektur och design. Esdemarca var där för att uppleva och berätta historien inifrån.
ESD MAGAZINE
Av: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
En sensorisk installation för en kollektiv historia
Mer än en utställning koncipierades Family Grammar som en immersiv berättelse. I Triennialens Salone d'Onore ledde stafflier, fotografier och ljudverk besökare genom en resa som utforskade Blauers identitet från rötterna i Boston till utvecklingen under den italienska Fusco-familjens vision. Berättelsen begränsade sig inte till att visa plagg eller milstolpar: den föreslog en reflektion över tillhörighet, den generationella kopplingen och styrkan i en gemenskap kring varumärket.
Med verk av internationellt erkända fotografer som Bruce Weber, James Mollison eller Rosi Di Stefano byggde utställningen en visuell resa där varje bild bidrog med en annan blick på Blauer-universumet.
Blauers firande blickade också mot nutiden. Samarbeten som omtolkningen av läderjackor från Enzo Fuscos personliga arkiv, genomförd av konstnären Chiara Perano, visade hur varumärket kopplar sitt arv till en nutida vision av hållbarhet och uppcycling.
Bland de över 700 gästerna som närvarade vid invigningen fanns personligheter från den kulturella och kreativa sfären tillsammans med nyckelrepresentanter för varumärket självt. Firandet räknade med närvaron av Enzo Fusco, den italienska entreprenören som ledde expansionen och konsolideringen av Blauer i Europa, åtföljd av medlemmar av Fusco-familjen (bland andra Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore och Giuseppe D'Amore), centrala gestalter i varumärkets samtida utveckling. Även internationella gäster närvarade, som konstnären Gene Gallagher och föraren Michele Pirro, samt Esdemarca, representerad av Esteban Blázquez (CEO) och Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), inbjudna av varumärket för att följa detta jubileum i Milano.
Firandet inkluderade också ett live musikaliskt ögonblick med uppträdande av den italienska artisten Rose Villain, vars performance förstärkte mötets kulturella karaktär och lade till en emotionell dimension till en kväll koncipierad inte bara som jubileum, utan som delad kreativ upplevelse av mode, konst och musik.
Resultatet blev en händelse i dialog med modens historia, minnet och de värden som har definierat Blauer som referens inom tekniska plagg och premium mode, i ett format där kultur och stil samexisterar naturligt.
Blauers 25-årsjubileum var inte en statisk retrospektiv, utan en firande av delad identitet: dem som har fört varumärket från teknisk funktionalism till samtida kulturell och estetisk uttryck. För oss som var där var firandet en demonstration av hur mode kan uppnå en narrativ dimension som överskrider galgarna och sätter sig i det kollektiva minnet.
Som Esdemarca satsar Blauer på historier som betyder något, på kopplingar som går bortom produkter och på reflektioner som kopplar konsumenten till essensen bakom varje plagg.
Alla foton och videor har tagits av Esdemarca-teamet.
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2026 B66138827 · Calle Recerca, 1, 08850 Gavà (Barcelona), Spain
Anpassa cookies
Genom att acceptera analytiska cookies får tredje parter som Google och andra leverantörer tillgång till vissa webbläsardata. Se fullständig lista över leverantörer
En exklusiv gåva för att komma igång:
Registrera dig och få 21.10 zł välkomstrabatt på din första beställning.
Gäller vid köp över 211.02 zł. Endast för nya registreringar från detta fönster.
BEKRÄFTA DINA LEVERANSUPPGIFTER:
