Ein Markenjubiläum geht nicht immer über die Feier hinaus. Bei Blauer wurden seine 25 Jahre zu einem Erlebnis, das Mode, Kultur und Erinnerung vereinte. Im Herzen Mailands, in der Triennale di Milano, präsentierte die Marke Family Grammar, eine Installation, die ihre Geschichte durch Bilder, Klang, Architektur und Design nachzeichnete. Esdemarca war vor Ort, um es zu erleben und von innen zu erzählen.
ESD MAGAZINE
Von: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Eine sinnliche Installation für eine kollektive Geschichte
Mehr als eine Ausstellung wurde Family Grammar als immersives Erzählung konzipiert. Im Salone d'Onore der Triennale führten Staffeleien, Fotografien und Klangstücke die Besucher durch eine Reise, die Blauers Identität von den Wurzeln in Boston bis zur Entwicklung unter der italienischen Vision der Familie Fusco erkundete. Die Erzählung beschränkte sich nicht auf Kleidung oder Meilensteine: Sie bot eine Reflexion über Zugehörigkeit, die generationenübergreifende Bindung und die Kraft einer Gemeinschaft um die Marke.
Mit Werken international renommierter Fotografen wie Bruce Weber, James Mollison oder Rosi Di Stefano baute die Ausstellung eine visuelle Reise, in der jedes Bild einen anderen Blick auf das Blauer-Universum bot.
Blauers Feier blickte auch in die Gegenwart. Kooperationen wie die Neuinterpretation von Lederjacken aus dem persönlichen Archiv von Enzo Fusco, umgesetzt von der Künstlerin Chiara Perano, zeigten, wie die Marke ihr Erbe mit einer zeitgemäßen Vision von Nachhaltigkeit und Upcycling verbindet.
Unter den mehr als 700 Gästen bei der Eröffnung waren Persönlichkeiten aus Kultur und Kreativbranche sowie Schlüsselvertreter der Marke. An der Feier nahm Enzo Fusco teil, der italienische Unternehmer, der die Expansion und Konsolidierung von Blauer in Europa vorantrieb, begleitet von Mitgliedern der Familie Fusco (darunter Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore und Giuseppe D'Amore), zentrale Figuren in der zeitgenössischen Entwicklung der Marke. Auch internationale Gäste waren dabei, wie der Künstler Gene Gallagher und der Pilot Michele Pirro, sowie Esdemarca, vertreten durch Esteban Blázquez (CEO) und Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), von der Marke eingeladen, dieses Jubiläum in Mailand zu begleiten.
Die Feier umfasste auch einen Live-Musikmoment mit dem Auftritt der italienischen Künstlerin Rose Villain, deren Performance den kulturellen Charakter des Treffens unterstrich und einer als Jubiläum gedachten Nacht eine emotionale Dimension verlieh – zugleich als geteilte kreative Erfahrung von Mode, Kunst und Musik.
Das Ergebnis war eine Veranstaltung im Dialog mit der Geschichte der Mode, dem Gedächtnis und den Werten, die Blauer als Referenz für technische Bekleidung und Premium-Mode definiert haben, in einem Format, in dem Kultur und Stil natürlich zusammenleben.
Das 25-jährige Jubiläum von Blauer war keine statische Rückschau, sondern eine Feier geteilter Identität: derjenigen, die die Marke vom technischen Funktionalismus zur zeitgenössischen kulturellen und ästhetischen Ausdrucksform geführt haben. Für uns, die wir dabei waren, war die Feier ein Beleg dafür, wie Mode eine narrative Dimension erreichen kann, die die Kleiderbügel übersteigt und im kollektiven Gedächtnis bleibt.
Wie Esdemarca setzt Blauer auf Geschichten, die zählen, auf Verbindungen jenseits der Produkte und auf Reflexionen, die den Konsumenten mit dem Wesen hinter jedem Kleidungsstück verbinden.
Alle Fotos und Videos wurden vom Esdemarca-Team aufgenommen.
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