Et mærkejubilæum går ikke altid ud over selve fejringen. I Blauers tilfælde blev deres 25 år en oplevelse der kombinerede mode, kultur og erindring. I hjertet af Milano, på Triennale di Milano, præsenterede mærket Family Grammar, en installation der gennemgik sin historie gennem billeder, lyd, arkitektur og design. Esdemarca var der for at opleve og fortælle historien indefra.
ESD MAGAZINE
Af: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
En sanselig installation for en kollektiv historie
Mere end en udstilling blev Family Grammar opfattet som en immersiv fortælling. I Triennialens Salone d'Onore førte staffelier, fotos og lydværker besøgende gennem en rejse der udforskede Blauers identitet fra dens rødder i Boston til dens udvikling under den italienske Fusco-families vision. Narrativet begrænsede sig ikke til at vise tøj eller milepæle: det foreslog en refleksion over tilhørsforhold, den generationelle binding og styrken i et fællesskab omkring mærket.
Med værker af internationalt anerkendte fotografer som Bruce Weber, James Mollison eller Rosi Di Stefano byggede udstillingen en visuel rejse hvor hvert billede bidrog med et andet blik på Blauer-universet.
Blauers fejring kiggede også mod nutiden. Samarbejder som genfortolkningen af læderjakker fra Enzo Fuscos personlige arkiv, udført af kunstneren Chiara Perano, viste hvordan mærket forbinder sit arv med en nutidig vision af bæredygtighed og upcycling.
Blandt de over 700 gæster der deltog i åbningen var personligheder fra den kulturelle og kreative verden sammen med nøglerepræsentanter for mærket selv. Fejringen talte med tilstedeværelse af Enzo Fusco, den italienske iværksætter der ledede ekspansionen og konsolideringen af Blauer i Europa, ledsaget af medlemmer af Fusco-familien (blandt andre Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore og Giuseppe D'Amore), centrale skikkelser i mærkets nutidige udvikling. Også internationale gæster deltog, som kunstneren Gene Gallagher og rytteren Michele Pirro, samt Esdemarca, repræsenteret af Esteban Blázquez (CEO) og Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), inviteret af mærket til at ledsage dette jubilæum i Milano.
Fejringen omfattede også et live musikalsk øjeblik med optræden af den italienske kunstner Rose Villain, hvis performance forstærkede mødets kulturelle karakter og tilføjede en følelsesmæssig dimension til en aften opfattet ikke kun som jubilæum, men som delt kreativ oplevelse af mode, kunst og musik.
Resultatet var en begivenhed der indgik i dialog med modens historie, erindringen og de værdier der har defineret Blauer som reference inden for tekniske beklædningsgenstande og premium mode, i et format hvor kultur og stil sameksisterer naturligt.
Blauers 25 års jubilæum var ikke en statisk retrospektiv, men en fejring af delt identitet: dem der har ført mærket fra teknisk funktionalisme til nutidig kulturel og æstetisk udtryk. For os der var der var fejringen et bevis på hvordan mode kan opnå en narrativ dimension der overskrider stativerne og sætter sig i den kollektive erindring.
Ligesom Esdemarca satser Blauer på historier der betyder noget, på forbindelser der går ud over produkter og på refleksioner der forbinder forbrugeren med essensen bag hvert plagg.
Alle fotos og videoer er lavet af Esdemarca-teamet.
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2026 B66138827 · Calle Recerca, 1, 08850 Gavà (Barcelona), Spain
Tilpas cookies
Ved at acceptere analytiske cookies får tredjeparter som Google og andre udbydere adgang til visse browserdata. Se komplet liste over udbydere
En eksklusiv gave til at komme i gang:
Tilmeld dig og få 37.34 kr. velkomstrabat på din første ordre.
Gælder ved køb over 373.37 kr.. Kun for nye tilmeldinger fra dette vindue.
BEKRÆFT DINE FORSENDELSESOPLYSNINGER:
