Een merkverjaardag gaat niet altijd verder dan de viering. In het geval van Blauer werden zijn 25 jaar een ervaring die mode, cultuur en herinnering combineerde. In het hart van Milaan, in de Triennale di Milano, presenteerde het merk Family Grammar, een installatie die zijn traject doorliep via beelden, geluid, architectuur en design. Esdemarca was erbij om het te beleven en het verhaal van binnenuit te vertellen.
ESD MAGAZINE
Door: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Een zintuiglijke installatie voor een collectieve geschiedenis
Meer dan een tentoonstelling werd Family Grammar opgevat als een meeslepend verhaal. In de Salone d'Onore van de Triennale leidden ezels, foto's en geluidsstukken bezoekers door een route die Blauers identiteit verkende van zijn wortels in Boston tot zijn evolutie onder de Italiaanse visie van de familie Fusco. Het verhaal beperkte zich niet tot het tonen van kleding of mijlpalen: het stelde een reflectie voor over het gevoel van verbondenheid, de generatieband en de kracht van een gemeenschap rond het merk.
Met werken van internationaal vermaarde fotografen als Bruce Weber, James Mollison of Rosi Di Stefano bouwde de tentoonstelling een visuele route waarin elk beeld een ander perspectief bood op het Blauer-universum.
De viering van Blauer keek ook naar het heden. Samenwerkingen zoals de herinterpretatie van leren jassen uit het persoonlijke archief van Enzo Fusco, door de kunstenares Chiara Perano, toonden hoe het merk zijn erfgoed verbindt met een actuele visie op duurzaamheid en upcycling.
Onder de meer dan 700 genodigden die de opening bijwoonden bevonden zich persoonlijkheden uit de culturele en creatieve wereld, samen met sleutelvertegenwoordigers van het merk zelf. De viering werd bijgewoond door Enzo Fusco, de Italiaanse ondernemer die de uitbreiding en consolidatie van Blauer in Europa leidde, vergezeld door leden van de familie Fusco (waaronder Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore en Giuseppe D'Amore), essentiële figuren in de hedendaagse evolutie van het merk. Ook internationale gasten woonden bij, zoals de kunstenaar Gene Gallagher en de coureur Michele Pirro, evenals Esdemarca, vertegenwoordigd door Esteban Blázquez (CEO) en Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), uitgenodigd door het merk om dit jubileum in Milaan bij te wonen.
De viering omvatte ook een live muzikaal moment met een optreden van de Italiaanse artieste Rose Villain, wiens performance het culturele karakter van de bijeenkomst versterkte en een emotionele dimensie toevoegde aan een avond die niet alleen als jubileum was opgevat, maar als gedeelde creatieve ervaring van mode, kunst en muziek.
Het resultaat was een evenement dat in dialoog ging met de geschiedenis van de mode, het geheugen en de waarden die Blauer hebben gedefinieerd als referentie in technische kleding en premium mode, in een formaat waarin cultuur en stijl natuurlijk samenleven.
Het 25-jarig jubileum van Blauer was geen statische terugblik, maar een viering van gedeelde identiteit: die van hen die het merk hebben gebracht van technisch functionalisme naar hedendaagse culturele en esthetische expressie. Voor wie erbij was was de viering een demonstratie van hoe mode een narratieve dimensie kan bereiken die de kledingrekken overstijgt en zich nestelt in het collectieve geheugen.
Net als Esdemarca zet Blauer in op verhalen die ertoe doen, op banden die verder gaan dan producten en op reflecties die de consument verbinden met de essentie achter elk kledingstuk.
Alle foto's en video's zijn gemaakt door het Esdemarca-team.
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2026 B66138827 · Calle Recerca, 1, 08850 Gav (Barcelona), Spain
Cookies aanpassen
Door analytische cookies te accepteren, krijgen derden zoals Google en andere providers toegang tot bepaalde browsegegevens. Bekijk volledige lijst van providers
Een exclusief cadeau om te beginnen:
Registreer je en geniet van 21.10 zł welkomstkorting op je eerste bestelling.
Geldig bij aankopen van meer dan 211.02 zł. Alleen voor nieuwe registraties via dit venster.
BEVESTIG JE VERZENDGEGEVENS:
