L'anniversario di un brand non va sempre oltre la celebrazione. Nel caso di Blauer, i suoi 25 anni sono diventati un'esperienza che ha unito moda, cultura e memoria. Nel cuore di Milano, alla Triennale di Milano, il brand ha presentato Family Grammar, un'installazione che ha ripercorso il suo percorso attraverso immagini, suono, architettura e design. Esdemarca c'era per viverlo e raccontarlo dall'interno.
ESD MAGAZINE
Di: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Un'installazione sensoriale per una storia collettiva
Più che una mostra, Family Grammar è stata concepita come un racconto immersivo. Nel Salone d'Onore della Triennale, cavalletti, fotografie e installazioni sonore hanno condotto i visitatori in un percorso che esplorava l'identità di Blauer dalle radici a Boston fino all'evoluzione sotto la visione italiana della famiglia Fusco. La narrazione non si limitava a mostrare capi o traguardi: proponeva una riflessione sul senso di appartenenza, il legame generazionale e la forza di una comunità intorno al brand.
Con opere di fotografi di fama internazionale come Bruce Weber, James Mollison o Rosi Di Stefano, la mostra ha costruito un percorso visivo in cui ogni immagine offriva uno sguardo diverso sull'universo Blauer.
La celebrazione di Blauer guardava anche al presente. Collaborazioni come la reinterpretazione delle giacche in pelle dall'archivio personale di Enzo Fusco, realizzata dall'artista Chiara Perano, hanno mostrato come il brand collega il suo patrimonio con una visione attuale della sostenibilità e dell'upcycling.
Tra i più di 700 invitati presenti all'inaugurazione c'erano personalità del mondo culturale e creativo, insieme a rappresentanti chiave del brand. Alla celebrazione hanno partecipato Enzo Fusco, imprenditore italiano che ha guidato l'espansione e il consolidamento di Blauer in Europa, accompagnato da membri della famiglia Fusco (tra cui Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore e Giuseppe D'Amore), figure essenziali nell'evoluzione contemporanea del brand. Hanno partecipato anche invitati internazionali come l'artista Gene Gallagher e il pilota Michele Pirro, nonché Esdemarca, rappresentata da Esteban Blázquez (CEO) e Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), invitati dal brand per accompagnare questo anniversario a Milano.
La celebrazione ha incluso anche un momento musicale dal vivo con l'esibizione dell'artista italiana Rose Villain, la cui performance ha rafforzato il carattere culturale dell'incontro e aggiunto una dimensione emotiva a una serata concepita non solo come anniversario, ma come esperienza creativa condivisa tra moda, arte e musica.
Il risultato è stato un evento in dialogo con la storia della moda, la memoria e i valori che hanno definito Blauer come riferimento in abbigliamento tecnico e moda premium, in un formato in cui cultura e stile convivono con naturalezza.
Il 25esimo anniversario di Blauer non è stato una retrospettiva statica, ma una celebrazione di identità condivisa: quella di chi ha portato il brand dal funzionalismo tecnico all'espressione culturale ed estetica contemporanea. Per chi c'era, la celebrazione ha dimostrato come la moda possa raggiungere una dimensione narrativa che trascende le grucce e si installa nella memoria collettiva.
Come Esdemarca, Blauer punta su storie che contano, su legami che vanno oltre i prodotti e su riflessioni che connettono il consumatore con l'essenza dietro ogni capo.
Tutte le foto e i video sono stati realizzati dal team Esdemarca.
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