O aniversário de uma marca nem sempre consegue ir além da celebração. No caso da Blauer, os seus 25 anos tornaram-se numa experiência que combinou moda, cultura e memória. No coração de Milão, na Triennale di Milano, a marca apresentou Family Grammar, uma instalação que percorreu o seu percurso através de imagens, som, arquitetura e design. Esdemarca esteve lá para vivê-lo e contá-lo por dentro.
ESD MAGAZINE
Por: Sergi Pijoan (Esdemarca Brand Manager)
Uma instalação sensorial para uma história coletiva
Mais do que uma exposição, Family Grammar foi concebida como uma narrativa imersiva. No Salone d'Onore da Triennale, cavaletes, fotografias e peças sonoras conduziram os visitantes por um percurso que explorou a identidade da Blauer desde as suas raízes em Boston até à sua evolução sob a visão italiana da família Fusco. A narrativa não se limitou a mostrar peças ou marcos: propôs uma reflexão sobre o sentido de pertença, o vínculo geracional e a força de uma comunidade em torno da marca.
Com obras de fotógrafos de renome internacional como Bruce Weber, James Mollison ou Rosi Di Stefano, a exposição construiu um percurso visual em que cada imagem trouxe um olhar distinto sobre o universo Blauer.
A celebração da Blauer olhou também para o presente. Colaborações como a reinterpretação das casacas de pele do arquivo pessoal de Enzo Fusco, realizada pela artista Chiara Perano, mostraram como a marca liga o seu legado a uma visão atual da sustentabilidade e do upcycling.
Entre os mais de 700 convidados que assistiram à inauguração estavam personalidades do âmbito cultural e criativo, juntamente com representantes-chave da própria marca. A celebração contou com a presença de Enzo Fusco, empresário italiano que liderou a expansão e consolidação da Blauer na Europa, acompanhado por membros da família Fusco (entre eles Silvana Fusco, Federica Fusco D'Amore e Giuseppe D'Amore), figuras essenciais na evolução contemporânea da marca. Também assistiram convidados internacionais como o artista Gene Gallagher e o piloto Michele Pirro, assim como a Esdemarca, representada por Esteban Blázquez (CEO) e Aníbal Blázquez (Partner & Purchasing Manager), convidados pela marca para acompanhar este aniversário em Milão.
A celebração incluiu também um momento musical em direto com a atuação da artista italiana Rose Villain, cuja performance reforçou o carácter cultural do encontro e acrescentou uma dimensão emocional a uma noite concebida não só como aniversário, mas como experiência criativa partilhada entre moda, arte e música.
O resultado foi um evento que dialogou com a história da moda, a memória e os valores que definiram a Blauer como referência em peças técnicas e moda premium, num formato onde cultura e estilo convivem com naturalidade.
O 25.º aniversário da Blauer não foi uma retrospetiva estática, mas uma celebração de identidade partilhada: a daqueles que levaram a marca do funcionalismo técnico à expressão cultural e estética contemporânea. Para quem esteve lá, a celebração foi uma demonstração de como a moda pode alcançar uma dimensão narrativa que transcende as percheiras e se instala na memória coletiva.
Tal como a Esdemarca, a Blauer aposta em histórias que importam, em vínculos que transcendem produtos e em reflexões que ligam o consumidor à essência por detrás de cada peça.
Todas as fotos e vídeos foram realizados pela equipa Esdemarca.
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