Pendant des années, les marques de mode se sont exprimées à travers des campagnes, des promotions ou des tendances saisonnières. Aujourd’hui, le véritable changement ne réside pas dans les formats, mais dans la manière de raconter. Dans un univers où tout crie, l’essentiel n’est pas de parler plus fort, mais de savoir dire ce qui mérite vraiment d’être entendu.
C’est ici que naît le storytelling éditorial : une manière de communiquer qui transforme les marques en narratrices et leurs réseaux sociaux en véritables magazines visuels.
ESD MAGAZINE
Par : Sergi Pijoan (Brand Manager d’Esdemarca)
L’esthétique parle aussi
Dans ce nouveau paradigme, l’image n’est pas seulement un support visuel : c’est un langage à part entière.
Sur TikTok, la mode se montre à travers le quotidien, sans mise en scène. Sur Instagram, l’esthétique éditoriale donne naissance à des compositions dignes d’un magazine d’art ou de photographie. Chaque publication devient un fragment d’un récit plus large : celui d’une marque qui comprend que la beauté réside aussi dans la cohérence.
Cette cohérence visuelle — naturelle, soignée, sophistiquée sans ostentation — reflète bien plus qu’un style : elle reflète un sens du goût. Et à une époque saturée, le goût est le nouveau luxe.
Une conversation, pas un haut-parleur
Parler de mode ne signifie plus imposer des tendances. Cela veut dire écouter, observer et accompagner.
C’est pourquoi les réseaux d’Esdemarca ne cherchent pas une viralité éphémère, mais à créer une véritable conversation. Ce sont des espaces où l’esthétique rencontre l’émotion, où le contenu invite à s’arrêter et à regarder autrement.
Plutôt que de courir après l’attention, nous préférons cultiver l’affinité.
Et quand cette connexion se crée de manière authentique, les réseaux cessent d’être des vitrines pour devenir des lieux où la mode se partage, sans s’imposer.
La beauté de dire moins
La mode qui inspire ne crie pas : elle chuchote avec intention.
Dans un monde de défilement infini, raconter une histoire avec goût et cohérence est la façon la plus silencieuse (et la plus puissante) de se connecter. C’est peut-être là le vrai secret de la communication contemporaine : ne pas parler plus fort, mais parler mieux — avec vous.
Crédits image : Esdemarca
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