Ni skrivnost, da so družbeni mediji radikalno spremenili svet mode (in vse druge panoge nasploh). Platforme, kot so Instagram, YouTube, Pinterest in TikTok, so danes virtualne izložbe trendov, ki nenehno nastajajo in postajajo viralni. To dejstvo uporabnikom daje moč, da ustvarjajo in širijo svoj slog in svoje ideje, posledično pa tudi blagovnim znamkam, ki to uporabljajo kot pomembno orodje v popolnoma digitaliziranem svetu.

Pred vzponom družbenih medijev so modne trende narekovali priznani oblikovalci, uredniki revij in velike zvezde, ki so se pojavljale na pomembnih dogodkih ali na rdečih preprogah, ne smemo pa pozabiti na filmsko industrijo, ki je vedno igrala pomembno vlogo. Pojav figure "influencerja" ali ustvarjalca vsebin je na tem področju pomenil prelomnico, saj so se začela sodelovanja z blagovnimi znamkami in ulični trendi. Toda današnja resničnost sega veliko dlje; vsakdo z napravo in internetno povezavo lahko vpliva na trende, ni potrebno imeti na tisoče sledilcev.

Ko govorimo o sodelovanjih, je splošno znano, da je najboljši način, da dosežete čim več ljudi, delo neposredno z digitalnimi strokovnjaki, ki delujejo kot posredniki za doseganje vseh vrst potrošnikov. Seveda je ena največjih prednosti ta, da se obseg profilov, ki prejmejo tovrstno oglaševanje, znatno poveča, prav tako pa se poveča tudi čas, ki je potreben, da se trend utrdi ali postane priljubljen.

Dve družbeni omrežji sta radikalno spremenili modni cikel, in seveda, večina nas ju uporablja, in če ne, smo prepričani, da veste, o čem govorimo: Instagram in TikTok..

Instagram: Izložba trendov

Če je platforma, ki prevladuje pri ustvarjanju različnih osebnih stilov, potem je to Instagram. Poln je specializiranih računov na vseh področjih, ki si jih lahko zamislite, in ko govorimo o modi, so specializirani računi ključni. Najboljši način, da to razumemo, je, da si vsak račun predstavljamo kot razstavo, ki jo raziskujemo, si črpamo navdih in spoznavamo profile in blagovne znamke, ki stojijo za njimi.

Med najpomembnejšimi modnimi influencerji na svetu so osebnosti, kot je Chiara Ferragni, ki ima 29,4 milijona sledilcev in ji je uspelo svoj blog spremeniti v digitalni imperij. Emma Chamberlain, s 15,5 milijona sledilci, se je uveljavila kot referenca za mladosten in sproščen slog. Leonie Hanne, s 4,7 milijona sledilci, je ena izmed priljubljenih, zaradi njenega osredotočanja na luksuzno modo in modne tedne. Jack Morris, s 2,5 milijona sledilci, pa je ključni influencer v niši življenjskega sloga in potovanj, ki skozi svoje pustolovščine po svetu prikazuje edinstveno vizijo mode. Ti ustvarjalci vsebin so jasni primeri moči Instagrama pri določanju trendov.

TikTok: Kraljica mikrotrendov

Platforma, polna videoposnetkov, ki trajajo nekaj sekund, sili svoje uporabnike, da popolnoma razvijejo svojo ustvarjalnost pri prikazovanju trendov, blagovnih znamk ali življenjskih slogov. Slavni "trendi" so ključnega pomena pri tem, da video postane viralen, in posledično vse blagovne znamke ali trendi, ki se v njem pojavijo. Primer tega je slavni trend "Y2K", vrnitev k slogu 2000-ih z modernimi pridihi, o katerem vsi govorijo, predvsem po zaslugi te platforme.

Majhne nastajajoče blagovne znamke so tukaj našle svoj varen prostor, da konkurirajo velikim modnim velikanom s svojo avtentičnostjo in bližino.

Med najbolj vplivnimi tiktokarji v svetu mode so imena, kot so Wisdom Kaye, ki ima milijone sledilcev, zahvaljujoč svojemu prefinjenemu slogu in sposobnosti mešanja klasičnih kosov z modernim pridihom. Prav tako Bella Poarch, katere edinstven slog je pritegnil pozornost luksuznih blagovnih znamk. Poleg tega Addison Rae, ena največjih zvezd TikToka, je sodelovala z velikimi blagovnimi znamkami in bila obraz več modnih kampanj. Nazadnje, Dixie D’Amelio, s svojim sproščenim slogom in prisotnostjo na modnih tednih, se je uveljavila kot referenca na platformi. Ti ustvarjalci so uspeli izkoristiti moč TikToka za določanje mikrotrendov, ki prevladujejo na svetovni modni sceni.

Nova pravila v svetu mode

Prednosti so številne, prilagajanje pa je bistveno za napredek. Ena izmed teh je prispevek k inkluzivnosti in raznolikosti. V svetu, ki je bil vajen slediti določenim standardom lepote, je prišlo do eksplozije popolnoma heterogenih stilov, ki slavijo naravnost in raznolikost.

Telesa vseh vrst, velike velikosti, majhne velikosti, vse vrste kože in odtenkov so ključnega pomena v modnih računih, zahvaljujoč moči, ki jo ponujajo družbeni mediji, in ki delujejo kot megafon, ki spodbuja izzivanje tradicionalnih pričakovanj. To je pripeljalo do tega, da so se blagovne znamke prilagodile in lansirale kolekcije, ki so v skladu z realnostjo potrošnikov. Modeli in influencerji, kot so Ashley Graham, Winnie Harlow ali Alok Vaid-Menon, uporabljajo svoje platforme za promocijo inkluzivnosti.

Trendi na spletu
Ker so bili ključni element pri viralizaciji številnih modnih trendov v zadnjih letih, so platforme pustile za sabo nekaj najbolj prepoznavnih modnih trendov.

ATHLEISURE

Prav tako znano kot ustvarjanje outfita, ki združuje športna oblačila in casual oblačila: pajkice z blazerjem, obleka s supergami – zagotovo že veste, o čem govorimo. Influencerji in zvezdniki so združili udobje in slog, kar je privedlo do trenda, ki so ga velike blagovne znamke, kot sta Adidas ali Puma, izkoristile za širjenje koncepta.

COTTAGECORE MODA

Nostalgična estetika, navdihnjena z ruralnim življenjem. Cvetlični vzorci, pastelni toni in vintage moda. Pomembni profili so delili idilične slike mirnega življenja v stiku z naravo, ki je skupaj z občutkom melanholije, ki ga je povzročila pandemija COVID-19, pritegnilo pozornost milijonov ljudi.

VINTAGE MODA

Vintage moda je v modi. Influencerji, ki so osredotočeni na trajnost in odgovorno porabo, poskušajo spodbujati nakup in prodajo rabljenih oblačil ter vlaganje v kakovostnejša oblačila, ki nimajo roka trajanja. To je bilo uspešno v veliki meri zahvaljujoč pojavom platform, kot je Vinted, ali organizaciji bolšjih sejmov, na katerih tako vplivni profili kot kdorkoli drug prodajajo svoja oblačila po razumnih cenah, kar ustvarja bolj zavesten pristop k modni potrošnji.

Moda je v nenehnem spreminjanju, s svojimi vzponi in padci, in način ustvarjanja in širjenja mode ni bil nič drugačen. Platforme, blagovne znamke in različni koncepti tega sveta so omogočili, da lahko vsakdo ustvari in spodbuja trende, ki odražajo ustvarjalnost in sodobnost.

Spremljajte nas na naših družbenih medijih za več navdiha o trendih, modi in življenjskem slogu.

Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham

← Nazaj na ESDMagazine