Dni
Godziny
Minuty
Sekundy
By: Antía López
Nie jest żadną tajemnicą, że media społecznościowe radykalnie zmieniły świat mody (i wszystkie inne dziedziny). Platformy takie jak Instagram, YouTube, Pinterest czy TikTok są dziś wirtualnymi witrynami z trendami, które powstają i błyskawicznie stają się wirusowe. To daje użytkownikom władzę do tworzenia i rozpowszechniania własnego stylu i pomysłów, a co za tym idzie, także markom, które wykorzystują to jako ważne narzędzie w całkowicie zdigitalizowanym świecie.
Przed wzrostem znaczenia mediów społecznościowych, trendy modowe były narzucane przez uznanych projektantów, redaktorów magazynów i wielkie gwiazdy, które pojawiały się na ważnych wydarzeniach lub czerwonych dywanach, nie zapominając o filmach, które zawsze odgrywały ważną rolę. Pojawienie się postaci "influencera" lub twórcy treści wyznaczyło moment przełomowy w tym zakresie, dając początek współpracy z markami i trendom ulicznym. Ale obecna rzeczywistość idzie o wiele dalej – każda osoba z urządzeniem i dostępem do internetu może wpływać na trendy, nie musząc mieć tysięcy obserwujących.
Jeśli chodzi o współpracę, to tajemnicą poliszynela jest, że najlepszym sposobem na dotarcie do jak największej liczby osób jest współpraca bezpośrednio z profesjonalistami z branży cyfrowej, którzy działają jako pośrednicy w dotarciu do wszelkiego rodzaju konsumentów. Oczywiście jedną z największych zalet jest to, że gama profili, które odbierają tę reklamę, znacznie się poszerza, podobnie jak czas, który jest potrzebny, aby trend się utrwalił lub stał się popularny.
Są dwa media społecznościowe, które radykalnie zmieniły cykl modowy, a oczywiście większość z nas z nich korzysta, a jeśli nie, to jesteśmy pewni, że wiecie, o czym mówimy: Instagram i TikTok..
Instagram: witryna trendów
Jeśli jest jedna platforma, która dominuje w tworzeniu różnych osobistych stylów, to jest to Instagram. Jest pełna kont specjalizujących się we wszelkich możliwych dziedzinach, a jeśli chodzi o modę, to konta specjalizujące się w tej tematyce są kluczowe. Najlepszym sposobem na zrozumienie tego jest traktowanie każdego konta jako wystawy, którą można odkrywać, czerpać inspirację i poznawać profile i marki stojące za nimi.
Wśród najważniejszych światowych influencerów modowych wyróżniają się takie osoby jak Chiara Ferragni, która ma 29,4 miliona obserwujących i która przekształciła swojego bloga w cyfrowe imperium. Emma Chamberlain, z 15,5 milionami obserwujących, ugruntowała swoją pozycję jako wzorzec młodzieżowego i casualowego stylu. Leonie Hanne, z 4,7 miliona, jest jedną z ulubionych influencerek ze względu na swoje skupienie na modzie luksusowej i tygodniach mody. A Jack Morris, z 2,5 miliona obserwujących, jest kluczowym influencerem w niszy stylu życia i podróży, pokazując unikalne spojrzenie na modę poprzez swoje przygody po całym świecie. Ci twórcy treści są wyraźnymi przykładami potęgi Instagrama w definiowaniu, co jest modne.
TikTok: królowa mikrotrendów
Platforma pełna filmów, które trwają kilka sekund, zmuszająca swoich użytkowników do pełnego rozwinięcia kreatywności przy prezentowaniu trendów, marek czy stylów życia. Słynne "trendy" są kluczowe, jeśli chodzi o to, czy film stanie się wirusowy, a co za tym idzie, wszystkie marki lub trendy, które się w nim pojawią. Przykładem jest słynny trend "Y2K", powrót do stylu lat 2000. z nowoczesnymi akcentami, o którym wszyscy mówią, głównie dzięki tej platformie.
Małe, wschodzące marki znalazły tutaj swoje bezpieczne miejsce, aby konkurować z wielkimi gigantami modowymi poprzez swoją autentyczność i bliskość.
Wśród najbardziej wpływowych tiktokerów w świecie mody wyróżniają się takie nazwiska jak Wisdom Kaye, który zdobył miliony obserwujących dzięki swojemu wyrafinowanemu stylowi i umiejętności mieszania klasycznych elementów z nowoczesnym akcentem. Bella Poarch, której unikalny styl przyciągnął uwagę marek luksusowych. Addison Rae, jedna z największych gwiazd TikToka, współpracowała z wieloma znanymi markami i była twarzą kilku kampanii modowych. Na koniec Dixie D’Amelio, dzięki swojemu casualowemu stylowi i obecności na tygodniach mody, ugruntowała swoją pozycję jako wzorzec na tej platformie. Ci twórcy wykorzystali potencjał TikToka do definiowania mikrotrendów, które dominują na globalnej scenie mody.
Nowe zasady w świecie mody
Korzyści jest wiele, a dostosowanie się jest niezbędne, aby iść naprzód. Jedną z nich jest wkład w inkluzywność i różnorodność. W świecie, który był przyzwyczajony do podążania za konkretnymi kanonami piękna, nastąpiła eksplozja całkowicie heterogennych stylów, które celebrują naturalność i różnorodność.
Ciała każdego typu, duże rozmiary, małe rozmiary, wszelkiego rodzaju skóry i odcienie są kluczowe w kontach modowych dzięki mocy, jaką oferują media społecznościowe, działając jako megafon promujący wyzwanie wobec tradycyjnych oczekiwań. To skłoniło marki do dostosowania się i wprowadzania kolekcji, które odpowiadają rzeczywistości konsumentów. Modele i influencerzy tacy jak Ashley Graham, Winnie Harlow czy Alok Vaid-Menon używają swoich platform do promowania inkluzywności.
Trendy w sieci
Będąc kluczowym elementem w wirusowej popularyzacji licznych trendów modowych w ostatnich latach, platformy pozostawiły po sobie niektóre z najbardziej rozpoznawalnych trendów modowych.
ATHLEISURE
Znane również jako tworzenie stroju, który łączy odzież sportową i casualową: legginsy z marynarką, sukienka z trampkami – na pewno wiesz, o czym mówimy. Influencerzy i celebryci połączyli komfort i styl, co doprowadziło do powstania trendu, który wykorzystały duże marki, takie jak Adidas czy Puma, aby rozprzestrzenić ten koncept.
MODA COTTAGECORE
Nostalgiczna estetyka inspirowana życiem na wsi. Kwiatowe wzory, pastelowe odcienie i moda vintage. Istotne profile dzieliły idylliczne obrazy spokojnego życia w kontakcie z naturą, które wraz z melancholijnym uczuciem spowodowanym pandemią COVID-19 przyciągnęły uwagę milionów ludzi.
MODA VINTAGE
Moda vintage jest na czasie. Influencerzy świadomi zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnej konsumpcji starają się promować kupowanie i sprzedawanie odzieży używanej, a także inwestowanie w wyższej jakości ubrania, które nie mają daty ważności. To odniosło sukces w dużej mierze dzięki pojawieniu się platform takich jak Vinted lub organizacji pchlich targów, na których zarówno te wpływowe profile, jak i inni sprzedają swoje ubrania w rozsądnych cenach, tworząc bardziej świadome podejście do konsumpcji mody.
Moda nieustannie się zmienia, z jej wzlotami i upadkami, a sposób, w jaki jest tworzona i rozpowszechniana, nie mógł być inny. Platformy, marki i różne koncepcje tego świata pozwoliły każdemu tworzyć i napędzać trendy, które odzwierciedlają kreatywność i nowoczesność.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2025 B66138827 · Calle Recerca, 1, 08850 Gavà (Barcelona), Spain
Spersonalizuj pliki cookie
WITAMY W WYPRZEDAŻE ESDEMARCA!
Mamy dla Ciebie prezent!
Zarejestruj się teraz, korzystając z poniższego przycisku i otrzymaj
rabat w wysokości 5.00 € na pierwsze zakupy*.
*Przy zakupach powyżej 50.00 €. Rabat dotyczy tylko rejestracji z tej strony.
✕POTWIERDź SWOJE SZCZEGÓŁY WYSYŁKI:
