Ralph Lauren: | ESDMAGAZINE - Esdemarca butik för skor, mode och tillbehör

← Tillbaka till ESDMagazine

Ralph Laurens början
Ralph Rueben Lifshitz, född i Bronx 1939, växte upp i en judisk invandrarfamilj utan stor rikedom men med höga ambitioner och en stark tro på den amerikanska drömmen. Mode fascinerade honom redan i unga år, och när han under tonåren antog namnet Lauren började han sin resa inom designvärlden. Han fick aldrig någon formell utbildning inom mode, men det behövdes inte – hans öga för stil och hans talang var obestridlig.

Hans karriär tog fart på 1960-talet. Han arbetade som assistent i Brooks Brothers butik på Madison Avenue och grundade 1967 varumärket Polo, där han sålde sina egna slipsdesigner. Från allra första början visste han hur han skulle sälja mer än bara kläder – han sålde en sofistikerad och aspirerande livsstil. Polo Ralph Lauren föddes med en vision om att omdefiniera herrmodet i en tid då breda och djärva silhuetter ännu inte var en del av trenden.

Ett kännetecken för sportig elegans
En av de lanseringar som, utan att man visste det då, skulle förändra Polo Ralph Laurens framtid var introduktionen av den ikoniska pikétröjan 1972, prydd med den berömda häst- och ryttarsymbolen. Detta plagg, som idag är en klassiker, blev en symbol för status och god smak.

Med tiden utökade varumärket sitt sortiment och erbjöd dam- och barnkollektioner samt accessoarer och etablerade sig som en ledande aktör inom lyxig casualmode. Det är intressant att notera att medan den amerikanska modescenen på 70-talet svävade mellan hippie- och discostilar, satsade Ralph Lauren på det klassiska – och det visade sig vara ett genidrag.

Snart nådde varumärkets framgång även Hollywood. Ikoniska filmer som Den store Gatsby (1974) klädde sina huvudpersoner i Ralph Lauren-plagg, vilket ytterligare förstärkte varumärkets identitet som tidlös lyx. Dess styrka ligger i förmågan att fånga den klassiska amerikanska estetiken och förvandla den till en livsstil genom sina plagg. Genom årtiondena har generation efter generation av inflytelserika personer burit Ralph Laurens design, utan att varumärket någonsin förlorat sin identitet..

En jättes utveckling
Modevärlden kräver ständig förändring, och Ralph Lauren har lyckats anpassa sig genom årtionden utan att tappa sin essens. Från glamorösa modevisningar i världens modehuvudstäder – New York, Paris, Milano – till samarbeten med unga, lovande designers, har varumärket utvecklats utan att kompromissa med sitt DNA.

Och självklart har hållbarhet blivit en viktig del av företagets strategi. Ralph Lauren har infört miljövänliga initiativ, inklusive användningen av ekologisk bomull, och bevisar därmed att ansvarsfull lyx är mer än bara en trend..

Mer än mode: en livsstil
Det som särskiljer Polo Ralph Lauren från andra varumärken är att det inte bara säljer kläder – det säljer en vision, en dröm och ett arv. Dess berömda reklamkampanjer transporterar oss till drömlika miljöer: polomatcher i Palm Beach, lyxyachter som seglar över Medelhavet… Vem skulle inte vilja vara där?

Under de senaste åren har varumärket satsat stort på digitalisering och personalisering. Genom initiativet Create Your Own kan kunder designa sina egna plagg med personliga logotyper och exklusiva färger. Ralph Lauren har också tagit steget in i metaversum, vilket låter den nya generationens digitala konsumenter upptäcka varumärkets arv och anpassningsförmåga.

Arvet efter Polo Ralph Lauren
Idag är Ralph Lauren fortfarande en av modevärldens mest inflytelserika personer. Med över 80 år av historia har hans vision inga gränser, och hans imperium fortsätter att växa med nya idéer och koncept. Hans namn står inte bara för design, utan för en stil som aldrig går ur modet.

Symbolen för amerikansk elegans, som rider starkare än någonsin mot framtiden, har ett namn: Polo Ralph Lauren.